O Carnaval mal terminou e o cenário das lojas em todo o país já sofreu uma transformação radical. Os adereços de folia deram lugar aos coelhos e ovos de chocolate, consolidando uma tendência de antecipação do calendário comercial que tem desafiado a percepção de tempo dos consumidores.
Em alguns estabelecimentos, a transição ocorreu de forma ainda mais veloz: produtos de Páscoa começaram a ocupar as gôndolas logo após a virada do ano, em janeiro. A estratégia visa maximizar o período de exposição e garantir que o consumidor planeje suas compras com antecedência.
Expectativa de crescimento nas vendas
A aposta do varejo na "Páscoa antecipada" não é por acaso. Em uma grande rede de lojas, a encomenda para este ano chegou a 180 mil unidades de ovos de chocolate. A expectativa do setor é que o faturamento registre um aumento de 30% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Segundo a gerente de loja Raquel Andrade, o planejamento logístico e a exposição precoce são fundamentais para o desempenho do negócio. Para Karina Marques, diretora financeira, expor o produto antes do tempo tradicional ajuda a diluir as vendas e evitar a concentração apenas na semana do feriado.
Essa antecipação tem se tornado um padrão no comércio brasileiro. O fenômeno já havia sido observado no final do ano passado, quando artigos de Natal começaram a dividir espaço com decorações de Halloween ainda em outubro.
O impacto das promoções e do comércio digital
Para o economista Ulisses Ruiz de Gamboa, a aceleração das datas comemorativas é impulsionada, em grande parte, pelas promoções agressivas, especialmente no ambiente digital. A internet mudou o ritmo do consumo, e o comércio físico tenta acompanhar essa agilidade para não perder competitividade.
"As promoções impulsionam essas antecedências", avalia Ulisses Ruiz de Gamboa. O economista ressalta que o varejo busca criar necessidades constantes no consumidor, emendando uma data festiva na outra sem intervalos.
Calendário acelerado confunde consumidores
A velocidade das mudanças nas vitrines tem gerado confusão e memes entre os clientes. Relatos de consumidores apontam que, em meio aos ovos de Páscoa, já é possível encontrar indícios de decorações para as Festas Juninas, que ocorrem apenas em junho.
A sensação de "atropelo" das datas é tamanha que lojistas e clientes já brincam com a proximidade do próximo fim de ano. O fenômeno reflete uma dinâmica de mercado onde o tempo cronológico parece correr mais devagar do que o tempo das prateleiras, forçando uma adaptação constante do orçamento das famílias brasileiras.